Title
Nation Branding and the Circulation of Cultural-Trust Capital: Distinguishing Enabling from Facilitating Conditions in Content Financialization
Abstract
The conventional assumption that nation branding and public diplomacy directly generate content financialization represents a causal overreach. This study proposes a multi-layered circular model distinguishing enabling conditions (IP profitability, legal infrastructure, market liquidity) from facilitating conditions (nation branding, media independence, social trust capital).
Theoretically, we reconceptualize culture not as a content industry but as a social regime producing identity and social consensus, demonstrating that identity stability is a prerequisite for trust accumulation. Trust capital strengthens institutional predictability (policy execution consistency, contract enforcement reliability, dispute resolution fairness), which adjusts external actors' risk perception. When trust capital combines with media independence (channel quality), source credibility of external signals is enhanced, and nation branding and public diplomacy convert this into external reputational assets. Integrating cognitive psychology and communication theory, we show branding effects depend on channel quality.
Critically, we formalize enabling conditions as (1) IP-data-based profitability, (2) legal-institutional infrastructure, and (3) market liquidity, while nation branding and public diplomacy function as facilitating conditions that reduce search, negotiation, and recontracting costs and risk premiums, thereby expanding investment accessibility, speed, and scope. South Korea's COVID-19 case illustrates how quarantine branding facilitated investment expansion after ICT-security capabilities were verified, with media independence determining signal credibility.
Policy-wise, we recommend sequential alignment: data-based valuation standardization → institutional coherence → media independence strengthening → integrated public diplomacy. In export-driven economies, nation branding should be redefined not as domestic promotion but as external trust infrastructure enabling culture-technology-finance linkages.
Keywords
nation branding, public diplomacy, content financialization, social trust capital, institutional predictability, media independence, cultural regime, reputational capital, signal design
국가브랜딩과 문화-신뢰자본의 순환: 콘텐츠 금융연계에서 성립조건과 확장조건의 구분
초록
국가브랜딩과 공공외교가 콘텐츠 금융연계를 직접 생성한다는 통념은 인과관계의 과잉 비약이다. 본 연구는 금융연계의 성립을 결정하는 직접 요인(IP 수익성, 법제도 인프라, 시장 유동성)과 성립 가능한 거래를 확장시키는 환경 요인(국가브랜딩, 미디어 독립성, 사회적 신뢰자본)을 구분하는 다층 순환 모형을 제안한다.
이론적으로 본 연구는 문화를 콘텐츠 산업이 아니라 정체성과 사회적 합의를 생산하는 사회적 레짐으로 재정의하고, 정체성 안정이 신뢰 축적의 전제임을 논증한다. 신뢰자본은 제도적 예측가능성(정책 집행의 일관성, 계약 이행의 신뢰성, 분쟁 해결의 공정성)을 강화하며, 이는 외부 행위자의 위험 인식을 조정하는 핵심 변수가 된다. 신뢰자본이 미디어 독립성(채널 품질)과 결합할 때 대외 신호의 출처 신뢰가 강화되며, 국가브랜딩과 공공외교는 이를 외부 신뢰자산으로 전환한다. 인지심리학과 커뮤니케이션 이론의 통합을 통해, 브랜딩 효과가 채널 품질에 의존함을 보인다.
핵심적으로 본 연구는 금융연계의 성립 조건을 (1) IP·데이터 기반 수익성, (2) 법·제도 인프라, (3) 시장 유동성으로 정식화하고, 국가브랜딩·공공외교는 성립된 거래의 탐색·협상·재계약 비용과 위험 프리미엄을 낮추어 투자 접근성·속도·범위를 확장하는 촉진 조건으로 작동함을 제시한다. 코로나19 시기 한국 사례는 방역 브랜드가 ICT·보안 기술의 실제 역량이 확인된 후 투자 확장을 촉진했음을 보여주며, 미디어 독립성이 신호 신뢰를 결정했음을 예시한다.
정책적으로 본 연구는 데이터 기반 가치평가 표준화 → 제도 정합성 확보 → 미디어 독립성 강화 → 통합형 공공외교의 순차 정렬을 제언한다. 수출 주도형 경제에서 국가브랜딩은 내수형 홍보가 아니라 문화·기술·금융의 연결을 가능케 하는 대외 신뢰 인프라로 재정의되어야 한다.
주제어: 국가브랜딩, 공공외교, 콘텐츠 금융연계, 사회적 신뢰자본, 제도적 예측가능성, 미디어 독립성, 문화(사회적 레짐), 평판자본, 신호 설계